WTIA Meet Our Member – 威朋大數據集團 (Vpon Big Data Group)
專訪:香港區總經理陳明發 (Vpon Big Data Group 威朋大數據集團) http://www.vpon.com/ 「Vpon是一間Big Data公司,而不只是手機流動廣告公司。」訪問開始,香港區總經理陳明發(Arthur)劈頭第一句說。 Vpon 2008年於台灣成立,當時做的是手機優惠券(Mobile Coupon)。由於手機優惠券業務範圍狹窄,公司於2011年正式開始轉型,同年於上海成立台灣以外的辦公室,研發當時尚未普及、但門檻更高的手機流動廣告。2014年正式打進香港市場,成為台北、上海及東京後第四個據點。 執筆之時,消息指蘋果將要發布可能名為iPhone7的新一代智能手機。當iPhone已經發展至第七代,大家也可以預計到手機及數碼營銷的市場成熟而且競爭劇烈,那Vpon有什麼過人之處? 「數碼營銷,特別是手機流動營銷,並不是你從前在蘋果日報落廣告,到PC年代在蘋果日報網頁落廣告,現在則到蘋果日報App落廣告。每人使用手機、網頁、App等都有不同使用習慣,傳統Media Buy的廣告購買型式已經不太合適。」 Vpon是本港少數運用大數據分析,為客戶提供針對性及度身訂造式的營銷方案的公司。大數據分析的好處,正好切合手機流動市場碎片化及快速轉變的環境生態,針對個別手機用家不同的喜好及需求,甚至基於各種情景去接觸目標受眾,提升營銷活動效益。…